Los tokens no fungibles (NFT) han conquistado el mundo. Desde los primeros días de una tecnología poco conocida para pequeñas comunidades de coleccionistas, los NFT han conquistado el ciclo de las noticias, mientras que los artistas, desarrolladores de juegos y atletas han desempeñado su papel en la expansión estratosférica del mundo NFT.
Adi Ben-Ari es el CEO de Applied Blockchain. Después de haber trabajado en la industria blockchain durante seis años, con más de un año trabajando como CTO para Tallysticks, donde trabajó con contratos inteligentes, Ben-Ari tiene experiencia con la tecnología y sus usos fuera de las criptomonedas.
Los informes muestran que el volumen de operaciones de NFT ha superado los $ 10 mil millones de dólares en el último trimestre. Esto representa un asombroso aumento del 38.000% con respecto al año anterior y las marcas globales y los titanes financieros están prestando atención. Con numerosas inversiones de alto perfil y a gran escala en la tecnología, es evidente que las NFT están superando rápidamente su utilidad como obras de arte digitales.
La clave es la versátil tecnología blockchain subyacente a estos tokens. Esto presenta un marco de propiedad rápido, incorruptible y descentralizado que permite su adopción para una gran cantidad de usos del mundo real. A medida que el auge de los artículos de colección únicos en las plataformas de redes sociales se desvanece inevitablemente, la segunda ola de adopción de NFT, que ya se encuentra en sus primeras etapas, mostrará que la adaptabilidad universal de la tecnología puede tener un impacto significativo en todas nuestras vidas.
NFT como canal de marketing
Algunas de las marcas más importantes del mundo, incluidas Coca-Cola, Microsoft y Nike, han entrado en el espacio NFT, demostrando que estos activos digitales son la clave de un modelo de marketing revolucionado. Este cambio cultural presenta a las empresas orientadas al consumidor la oportunidad de reemplazar su dependencia de la monetización del contenido a través de intermediarios, como las plataformas de transmisión, por un modelo dirigido por creadores, que se basa en comunidades de persona a persona.
A medida que los activos digitales únicos ganan valor a través del comercio en mercados NFT dedicados, se pueden usar artículos como obsequios únicos, boletos exclusivos o cupones digitales para generar exposición de marca y conocimiento a través de los consumidores. Así como los anuncios dirigidos en Internet cambiaron el mundo del marketing, este nuevo modelo descentralizado puede garantizar un alcance generalizado y personalizado a través del equivalente digital del boca a boca.
Si bien las plataformas comerciales en las que se llevan a cabo estas transacciones aún están en su infancia, cada mes se fundan plataformas nuevas y cada vez más sofisticadas que se ejecutan en una variedad de cadenas de bloques. Donde la cadena de bloques Ethereum se ha utilizado para muchos NFT hasta la fecha, es probable que los NFT de menor valor y más granulares utilicen plataformas con tarifas de transacción más bajas, lo que garantiza una amplia distribución para todo tipo de NFT, sin importar su tipo.
Sacudiendo el modelo de transmisión de música
Otra aplicación se encuentra dentro de la industria de la música. Con el declive de las descargas físicas y digitales, los artistas musicales dependen de los ingresos de la transmisión, que tiende a recompensar de manera desproporcionada a intermediarios como las plataformas de transmisión y las discográficas. Como las ganancias promedio de los artistas por transmisión son extremadamente bajas, las NFT son una oportunidad para que los artistas recuperen el control de su música a través de contratos inteligentes integrados en las NFT subyacentes de blockchain.
Los contratos inteligentes se pueden programar para realizar una serie de acciones automatizadas una vez que se han cumplido determinadas condiciones, sin necesidad de ser verificadas por un intermediario. Esto significa que los artistas pueden tokenizar sus propias canciones mientras especifican un corte predefinido de los ingresos por reventa. De esta manera, las partes fraccionadas de las regalías de las canciones pueden ser propiedad de los fanáticos de la música, creando una conexión sin precedentes entre los músicos y su público.
Como ha demostrado la pandemia, los ingresos por actuaciones en directo, a menudo una gran parte de los ingresos de un músico, pueden disminuir de un día para otro. Los NFT pueden proporcionar un flujo de ingresos diversificado para los artistas musicales, incluidos productos como mercancía digital, piezas virtuales complementarias a obras de arte visuales que acompañan a las canciones y muchos más.
Tickets y transacciones
Si bien las marcas ya están adoptando los NFT con fines de marketing y los artistas musicales para lograr una conexión más cercana con la audiencia, existen innumerables otras posibilidades en las que la tecnología puede acompañar nuestras vidas.
Un ejemplo es el ámbito de la venta de entradas para eventos. Con el fraude de entradas y las reventas en el mercado negro que privan a los organizadores de eventos de millones de dólares cada año, se estima que hay $ 15.2 mil millones en ingresos por entradas «reventadas» que no apoyan a la industria de la música, las presentaciones en vivo o los sectores deportivos, o de hecho benefician al público. , de cualquier manera. Los protocolos únicos de blockchain de NFT brindan una solución al problema. La transacción realizada al comprar cualquier boleto NFT se almacena de manera inmutable en la cadena de bloques y luego es fácilmente verificable por el anfitrión del evento. Cualquier venta secundaria no autorizada o transferencia de billetera también se puede identificar fácilmente.
A través de contratos inteligentes, los boletos NFT también pueden proporcionar una variedad de opciones, incluidas divisiones de reventa y contenido exclusivo para titulares de boletos. De esta manera, las entradas también pueden convertirse en coleccionables por sí mismas y generar valor al revenderse en los mercados después de que se haya realizado el evento. Esta superposición entre el valor coleccionable y el uso en el mundo real es la interfaz clave que hace que las NFT sean una innovación de valor único.
Si bien todavía prevalecen las descripciones de las NFT como una burbuja de tiempo limitado, la revolución de los tokens está en marcha. Desde los modelos de marketing hasta los sistemas de emisión de billetes y las transacciones de activos físicos custodiados, la versatilidad y la aplicabilidad de la tecnología ya son evidentemente reconocidas tanto por las empresas como por los clientes, lo que hace que los usos futuros generalizados de las NFT sean inevitables.
