Porsche es el último fabricante de automóviles en ingresar al negocio del arte de tokens no fungibles (NFT). El fabricante de automóviles presenta la colección de imágenes digitales del 911 en Art Basel en Miami, Florida.
Porsche se asocia con el artista 3D Patrick Vogel y su estudio ALT/SHIFT para crear estos diseños. Los compradores seleccionan un tema central para su automóvil: Estilo de vida, Rendimiento y Patrimonio. En enero de 2023, la compañía planea tener disponibles 7500 NFT únicos. Las compras están limitadas a tres por persona. El propietario puede ver el automóvil en el mundo virtual desde una representación en Unreal Engine 5.
«Las obras de arte de NFT nos permiten llevar nuestra comprensión del lujo moderno y el posicionamiento de marca único de Porsche al mundo digital», dijo Detlev von Platen, miembro de la Junta Ejecutiva de Ventas y Marketing de Porsche.
La presentación de Art Basel de Porsche también incluye una escultura gigante de Chris Labrooy que representa a un enorme piloto de carreras jugando con un 911 real como si fuera un juguete. Se supone que la instalación evoca la experiencia de jugar con autos pequeños cuando era niño. La escena se exhibe en el Pérez Art Museum Miami del 29 de noviembre al 3 de diciembre.
Porsche incursionó en NFT antes, pero no en el mundo del arte. El 911 GT3 RS con el paquete Tribute to Carrera RS cuesta $314,000. El equipo adicional incluye un programa NFT en el que los clientes reciben insignias digitales cuando asisten a pistas de carreras específicas y eventos oficiales.
Porsche ve el poder de conectarse con artistas para usar los autos de la marca como lienzo. Las asociaciones tienen el potencial de expandir el interés en los productos del fabricante de automóviles a nuevas audiencias.
En 2022, Porsche se aseguró de que el Taycan recibiera atención adicional al entregar los autos a los artistas. El diseñador de ropa de calle Sean Wotherspoon cubrió el cuerpo con tonos pastel personalizados que nombró en honor a miembros de la familia. Shun Sudo pintó flores de colores llamativos en el exterior del vehículo eléctrico.
En el mundo virtual, Porsche trabajó con el artista Vexx para crear un esquema de color personalizado para el Vision Gran Turismo de la marca. El cuerpo tenía una mezcla de personajes de dibujos animados, flores y globos de palabras.
