Como una escena de Volver al Futuro (pero en el presente de 2022), en noviembre de 2021 se informó ampliamente que Nike, entre otras grandes marcas (como Gucci y Prada), obtendría sus marcas comerciales digitales (Nike, Just Do It, Swoosh, Jordan, Nike Air Jordan, el logotipo de swoosh, etc.) mediante la presentación de nuevas solicitudes de intención de uso ante la Oficina de Patentes y Marcas Registradas de EE. UU. para bienes virtuales que van desde calzado, ropa, bolsos deportivos, arte, juguetes y accesorios para uso en línea y en mundos virtuales en línea. Nike también presentó solicitudes en Canadá, México, Singapur y Suiza. Facebook también se ha rebautizado recientemente como Meta y Disney ha anunciado sus planes para «conectar los mundos físico y digital… permitiendo contar historias sin límites».
El advenimiento de la pandemia de Covid-19: trabajar desde casa y asistir a eventos virtualmente ha impulsado el desarrollo de Metaverse, las llamadas plataformas digitales que permiten a los usuarios asistir a eventos digitalmente, ya sea jugando juegos, asistiendo a fiestas o eventos musicales organizados por famosos. artistas y bandas a través de auriculares de Realidad Virtual/Realidad Aumentada.
Legalmente, las implicaciones de marcas globales como Nike que aplican para registrar una nueva gama de bienes virtuales para uso en línea y en mundos virtuales en línea son potencialmente de gran alcance. Tradicionalmente, las marcas comerciales brindan protección a los propietarios de marcas para marcas denominativas o figurativas (así como algunas otras marcas menos comunes, como colores u olores) que son intrínsecas a su negocio en jurisdicciones de la vida real. En el Reino Unido, las marcas comerciales registradas cuentan con esta protección mediante un marco legal que incluye la Ley de Marcas Comerciales de 1994. Los derechos no registrados reciben protección mediante el delito de falsificación. Aunque algunos comentaristas, incluido Meta, afirman que Metaverse aún no se ha creado, el consenso general de los comentaristas es que la protección de marcas comerciales estará disponible en Metaverse, independientemente del hecho de que el registro de marcas comerciales sea territorial.
Desafortunadamente, la ley actualmente no está clara sobre cómo protegerá a marcas como Nike que operan en el metaverso de rápida evolución. Si bien los procedimientos de ‘eliminación’ existentes brindarán a las marcas al menos una vía de protección contra infracciones particularmente flagrantes en Metaverse, y es probable que la pérdida de ingresos sea limitada (aunque aún puede ser sustancial), el daño a la reputación es sin duda una preocupación. El uso de la(s) marca(s) registrada(s) de una marca en el espacio en línea es notoriamente difícil de controlar y conduce regularmente a usos que no representan la imagen de la marca. Por el contrario, si las marcas buscan controlar dicho uso, puede haber más daños a la reputación debido a posibles relaciones públicas negativas. Las marcas también deben tener cuidado ya que estos puntos solo son relevantes para las marcas comerciales registradas, queda por ver cómo se protegerán los derechos no registrados en el Metaverso.
No obstante, las marcas están avanzando para asegurar y hacer cumplir las marcas digitales. Un informe reciente de que Nike está demandando a StockX por tokens no fungibles (NFT) de zapatillas no autorizadas es un excelente ejemplo de por qué Nike se ha movido para digitalizar su cartera de marcas, para que pueda intentar controlar el uso infractor no autorizado en el llamado Metaverso. , especialmente dado que el propio uso de NFT por parte de Nike supuestamente generó sumas de 6 cifras para la marca (Nike vende zapatillas virtuales por $ 186,000 en el metaverso y los usuarios ni siquiera pueden usarlas).
La medida también refleja la intención de Nike de tratar de monetizar Metaverse a través de la venta de bienes virtuales y fortalecer sus derechos de marca registrada para su uso en entrenadores virtuales y ropa, así como construir colaboraciones con compañías de videojuegos como Xbox y plataformas de juegos. como Roblox.
La propia Nike ha confirmado que la creación de Nikeland, un nuevo mundo personalizado con el telón de fondo de su sede mundial dentro del espacio inmersivo 3D de Roblox, se basa en su objetivo de convertir el deporte y el juego en un estilo de vida para los fanáticos de Nike «para conectarse, crear, compartir experiencias». y competir”. Además de conectarse y competir, los fanáticos también pueden comprar en la sala de exposición digital de Nikeland, con la experiencia de compra digital que permite a los usuarios “equiparse con clásicos como Air Force 1 y Nike Blazer y nuevos lanzamientos como Air Force 1 Fontanka y Air Max 2021, junto con una serie de otros productos básicos de Nike como ACG y Nike Tech Pack”.
Dado que las solicitudes de marcas comerciales digitales se presentan de forma rápida y abundante por parte de las marcas globales en varias jurisdicciones, será interesante ver cómo los diferentes marcos regulatorios de todo el mundo responden a la comercialización acelerada de este mundo virtual en gran medida no regulado, el Metaverso.
