¿Tienes problemas para entender el punto de comprar una tiara virtual de Dolce & Gabbana o una casa virtual? Es posible que desee estar sobrio para comprender un rincón aún más nuevo del metaverso llamado barra virtual.
En marzo, el fabricante de tequila José Cuervo dijo que abriría la primera destilería en el metaverso. Entonces, antes de que nadie pudiera entender lo que significaba beber en un mundo digital, estalló una pelea en un bar por eso.
Wisher Vodka, que se anuncia a sí mismo como el “primer y único espíritu artesanal del metaverso”, envió una carta a José Cuervo diciéndole efectivamente al fabricante de tequila que cese y desista con sus afirmaciones pioneras en el metaverso. A continuación, envió un camión por las calles de Los Ángeles con un cartel que decía: “Bienvenido al Metaverso, José”.
Varias otras marcas de bebidas alcohólicas también han hecho incursiones en el universo digital, que algunas empresas tecnológicas promocionan como el futuro del trabajo y la interacción social. En febrero, Miller Lite abrió un bar en el metaverso con obsequios relacionados con el Super Bowl. El fabricante de whisky irlandés Kinahan’s dijo que está planeando degustaciones virtuales.
Los usuarios ingresan al metaverso del bar a través de sus computadoras. Para ingresar al establecimiento en línea de Wisher Vodka, los usuarios deben ingresar sus fechas de nacimiento, el equivalente digital de tener una tarjeta.
Los mayores de 21 años pueden pasar junto al portero, un mono digital alto. Los usuarios aparecen como avatares, algunos con orejas de ratón brillantes, alas de hada o disfraces de dragón. Los gráficos son similares a los que se ven en los videojuegos, lo que le da a la habitación una sensación de escena de bar de Star Wars.
El alcohol, por desgracia, es virtual. Los avatares pueden beber tanto como quieran. No se emborracharán digitalmente, como hacen los jugadores en el videojuego Grand Theft Auto, donde las visitas a los bares pueden hacer que las pantallas se vuelvan borrosas.
Para ganar dinero, algunas empresas vinculan sus bebidas virtuales con sus productos del mundo real. Wisher Vodka vende NFT de cócteles. A los compradores se les envía una caja de seis botellas de su vodka real.
En abril, Absolut Vodka entró en acción y organizó una fiesta en línea de dos semanas vinculada al popular festival de música de California, Coachella. Absolut ofreció un bar virtual, pista de baile y música.
Ryan Guthrie, un hombre de 32 años que ha frecuentado varios bares en el metaverso, dijo que se coló en la configuración virtual de Absolut antes de que se abriera al público. Tomó algunas fotos y las publicó en las redes sociales antes de que lo atraparan y le pidieran que las quitara, dijo.
“De hecho, me metí en problemas porque descubrí cómo llegar a la tierra antes de que ocurriera el evento”, dijo riendo.
Después de la apertura del bar virtual, lo visitaron 260.000 personas, dijo la compañía. Entre ellos se encontraban varios empleados de Wisher y asistentes a bares cuyos avatares vestían camisetas de «Wisher Vodka». Wisher también erigió una cartelera de «Bienvenido al Metaverso, Absolut» fuera de su propio bar virtual.
En el festival Coachella de la vida real, Absolut instaló una carpa con computadoras que accedían a su bar virtual. Afortunadamente para los visitantes del festival, también había un cantinero de carne y hueso que vendía vodka de verdad.
En abril, el fabricante de cerveza holandés Heineken dijo que había creado la primera cerveza virtual del mundo, Heineken Silver, que dijo, con la lengua firmemente en la mejilla, “está hecha solo de los píxeles más frescos: sin malta, sin lúpulo, sin levadura, sin agua. y también, sin cerveza.” Luego elaboró una cerveza real con el mismo nombre.
Heineken dijo que era una «forma irónica de burlarse de las marcas que lanzan productos en el metaverso que en realidad se disfrutan mejor en la vida real». Ofreció la cerveza en eventos de la vida real en Europa, donde los bebedores podían usar auriculares falsos de realidad virtual con recortes para mirar el mundo real.
A pesar de esa burla, Heineken también construyó una cervecería digital donde los avatares pueden disfrutar de la cerveza virtual y realizar recorridos por las instalaciones donde se elabora. Después de todo, dijo Bram Westenbrink, director global de la marca Heineken, “queremos estar donde están los consumidores”.
