Con la Gen Z dominando el metaverso, no podemos enfatizar lo suficiente su valor como consumidores.
Después de la pandemia, la dependencia digital ha transformado el comportamiento del consumidor, porque cada vez más personas compran, trabajan, juegan y aprenden en línea. Esto también da un impulso a tecnologías como Metaverse. Conocido por difuminar la línea entre la realidad física y la virtual, está a punto de cambiar la forma en que experimentamos el mundo.
En este punto, todo el mundo conoce Metaverse, pero si aún no lo sabe, aquí hay una introducción: es una iteración hipotética de Internet como un mundo virtual único, universal e inmersivo que se ve facilitado por el uso de la realidad virtual y la realidad aumentada. auriculares Para las empresas, Metaverse presenta una oportunidad de llegar a nuevas audiencias, mejorar la confianza del consumidor y explorar una posible fuente de ingresos. Roboblox, por ejemplo, tiene 200 millones de usuarios activos, que gastaron USD 319 millones en moneda del juego solo en el segundo trimestre de 2020. Sorprendentemente, el 67 % de la demografía de la plataforma de juegos en línea tiene menos de 16 años. Este artículo muestra cómo utilizar Metaverse para marketing y ganar dinero con ello.
Con Gen Z dominando el metaverso, no podemos enfatizar lo suficiente su valor como consumidores. En EE. UU. tienen un poder adquisitivo de 143.000 millones de dólares y los expertos pronostican que superará al de los millennials y boomers en 2030.
¿Cómo afectará el metaverso al futuro del marketing?
El Metaverso está listo para brindar un nuevo camino a las estrategias de marketing y oportunidades increíbles para explorar el mundo virtual. A medida que la cantidad de conversaciones virtuales crece exponencialmente, hay más oportunidades para que las marcas no solo sean parte de la conversación sino que la lideren, utilizando una serie de técnicas de marketing virtual.
A medida que las marcas líderes como Nike, Facebook y Gucci continúan ubicándose en el Metaverse actual, utilizando plataformas de juegos como Fortnite y Roboblox para crear formas inmersivas de publicidad y formas modernas de conocimiento viral de la marca, el cielo es el límite para los vendedores inteligentes en el bloque. Entonces, ¿cómo puede obtener ganancias?
Aceptemos el hecho de que el marketing no es un juego de niños. Si bien el anuncio de cinco segundos al comienzo de un video de YouTube puede detener a las personas, también puede volverse molesto. Pero ese no es el caso con Metaverse y la realidad virtual. Obtendrá más y mejores oportunidades para anunciarse a sí mismo y a sus servicios.
El uso de publicidad nativa en el juego es una forma de hacerlo. Coca-Cola, Samsung y Volkswagen tienen vallas publicitarias virtuales dentro de videojuegos como Football Manager e Hyper Scape. La plataforma de publicidad en el juego Bidstack reveló que estos anuncios mejoraron el realismo del juego para el 95 % de los jugadores y aumentaron la intención de compra en un 12 %.
Marketing paralelo de la vida real en el entorno virtual
La transición al metaverso no significa necesariamente que tengas que hacer todo de manera diferente. Un buen punto de partida es replicar lo que ofreces en la vida real en el mundo virtual paralelo. No solo es un método natural para ingresar al metaverso, sino también una forma auténtica para que los usuarios noten su marca.
Un ejemplo de esto es la campaña de marketing de Deliveroo en Animal Crossing. La empresa de entrega de alimentos en línea implementó pasajeros virtuales en el juego para múltiples entregas en toda la isla. Los jugadores no solo recibieron una entrega sorpresa en su isla virtual, sino también un código de promoción que podían activar en la vida real. Solo en la primera hora, la campaña de marketing de Deliveroo obtuvo tres millones de interacciones en el juego.
Del mismo modo, presentar su causa de la vida real en Metaverse puede aumentar su compromiso con la marca. Hellmann’s, una marca de mayonesa, también aportó su compromiso de reducir el desperdicio de alimentos a Animal Crossing. La compañía creó su propia isla virtual e invitó a los jugadores a donar sus nabos virtuales en mal estado por una causa. Esto ayudó a Hellmann’s a donar 50 000 comidas a FareShare, una organización benéfica dedicada al desperdicio de alimentos.
