Instagram es una de las plataformas de redes sociales más grandes del mundo, con alrededor de 2 mil millones de usuarios activos mensuales. A principios del año pasado, su empresa matriz, Meta Platforms, comenzó a probar el uso compartido de tokens no fungibles (NFT), lo que permitió a usuarios seleccionados conectarse a sus billeteras digitales y mostrar los NFT que crearon o compraron.
La característica ganó fuerza a medida que los creadores y coleccionistas de NFT vieron oportunidades futuras para presentar sus activos digitales a una audiencia más amplia de consumidores curiosos de Web3. Algunos incluso sugirieron que el soporte planificado de Instagram podría ayudar a que las NFT finalmente alcancen la adopción generalizada debido a su alcance expansivo.
Alentado por los comentarios positivos y ansioso por adoptar la economía de los creadores, Instagram comenzó a expandir lentamente su función de coleccionables digitales, lo que permitió a artistas digitales seleccionados comenzar a acuñar y vender NFT directamente en la plataforma.
La adición del comercio de NFT para una plataforma como Instagram tiene sentido considerando su enorme audiencia global. La característica expone a los usuarios a los conceptos de Web3, muchos por primera vez, de una manera que no agrega fricción al modelo comercial central de Instagram. Los usuarios de Instagram también pagan por las NFT en moneda fiduciaria, lo que elimina una rampa de acceso que de otro modo sería un desafío para los recién llegados a Web3.
Pero atraer a una audiencia nativa de Web3 plantea más desafíos. ¿Los coleccionistas experimentados de NFT estarían interesados en comprar activos vendidos en una plataforma Web2 altamente centralizada? Además, las compras dentro de la aplicación de Instagram están sujetas a tarifas elevadas de entre el 15 % y el 30 % por parte de Apple y Google, lo que resulta en una menor ganancia para los vendedores.
A pesar de esto, las primeras ventas de NFT en la plataforma han sido un éxito y las colecciones se agotaron rápidamente. La estrategia de Instagram de reclutar artistas de NFT conocidos para promocionar la nueva función ha funcionado de dos maneras: atrajo a los coleccionistas de NFT y ayudó a cerrar la brecha entre los usuarios de Web2 y Web3.
Traer constructores de Web3
Si bien los nativos de blockchain pueden haber sido escépticos sobre la incursión de Instagram en Web3, la asociación de la plataforma con conocidos artistas de NFT ha ayudado a infundir confianza en las comunidades. Drifter Shoots (también conocido como Isaac Wright), Refik Anadol, Amber Vittoria, Dave Krugman y Micah Johnson lanzaron NFT a través de Instagram en los últimos meses, y se agotaron cada vez.
«Los coleccionables digitales tienen mucho sentido cuando consideras dónde muchos de nosotros hacemos nuestra señalización social», escribió Krugman en una publicación en Instagram provocando su primer lanzamiento de NFT en noviembre.
Otros artistas populares de NFT, como Maliha Abidi y Bobby Hundreds, han utilizado la plataforma para mostrar sus creaciones de NFT, elogiando la función como una forma accesible de llegar a posibles compradores.
«Estamos encantados de anunciar la función, no solo porque trae la conversación de NFT a la plataforma, sino porque nos da la oportunidad de reeducar el futuro brillante que vemos por delante para NFT y Web3», Adam Bomb Squad, la colección NFT de Bobby Hundreds, escribió en una publicación mostrando uno de sus personajes característicos.
A menudo existe una relación incómoda cuando las empresas tradicionales de Web2 buscan utilizar un conjunto de herramientas de Web3. Sus esfuerzos para lanzar NFT o comprar terrenos en el metaverso a veces se consideran «trucos de relaciones públicas» que complacen a los entusiastas de Web3 y no siempre son bien recibidos.
Un plan para la adopción masiva
Con tanto entusiasmo en torno a una red social que prioriza la imagen y que adopta el arte de la cadena de bloques, Instagram se ha asegurado de presentar coleccionables digitales de formas que se sientan orgánicas tanto para su público general como para los nativos de Web3. Por ejemplo, los usuarios de Instagram pueden compartir NFT en su feed como lo harían con cualquier otra imagen, pero también hay una pestaña dedicada a los coleccionables digitales para crear una sensación de integración y separación de contenido.
Reflejando esto, la plataforma eligió la cadena de bloques Polygon para lanzar inicialmente su función Digital Collectibles, un movimiento que se alinea con el objetivo declarado de la compañía de cadena de bloques de capa 2 de convertirse en un «embudo» para las marcas Web2 que buscan saltar a Web3.
«Hemos construido este gran embudo para que los socios lleguen y hagan que la incorporación a Polygon sea realmente fluida», dijo el mes pasado el CEO de Polygon, Ryan Wyatt, al programa «First Mover» de CoinDesk TV.
Las asociaciones recientes de Polygon con Nike, Reddit y Starbucks han tenido un gran éxito. Su enfoque holístico de las integraciones de marca y su enfoque en facilitar el proceso para las empresas Web2 ha valido la pena. Según los datos de la plataforma de análisis de blockchain Nansen, los compradores por primera vez y los que regresan por día en el ecosistema NFT de Polygon alcanzaron nuevos máximos históricos el mes pasado.
Polygon también ha registrado ganancias con marcas nativas de Web3, aunque a un costo. Uno de los principales proyectos NFT de Solana, Y00ts, se cambió recientemente a Polygon, y su empresa matriz, DeLabs, recibió una subvención no accionarial de $3 millones de Polygon para hacerlo realidad.
Los datos de Nansen sugieren que Polygon registra casi el triple de la cantidad de transacciones diarias en comparación con Ethereum, y registró 823 000 direcciones de billetera diarias activas únicas durante el último día. Sin embargo, el volumen comercial general de NFT de Polygon en el mercado secundario, donde los coleccionistas de NFT experimentados van a cambiar sus coleccionables digitales para obtener ganancias, palidece en comparación con los NFT de Ethereum, lo que refleja el enfoque general de la cadena de bloques de bajo costo en la incorporación de nuevos coleccionistas en lugar de fomentar proyectos para Nativos web3.
Algunos proyectos basados en Polygon también han optado por usar la palabra «coleccionables digitales» en lugar de «NFT» en su marca, un movimiento que los distancia de las controversias que plagan el criptomercado. El término se considera más amigable para los recién llegados que no están familiarizados con la jerga criptográfica.
Hasta ahora, la entrada metódica de Instagram en Web3 se ha mostrado prometedora para otras marcas de Web2 que buscan dar el salto. Destaca cómo las NFT y otros activos criptográficos se pueden usar para expandir las ofertas comerciales y proporcionar un punto de entrada accesible para los consumidores curiosos de Web3 sin aislar a los nativos de Web3 que han respaldado el mercado de NFT todo el tiempo.
