En la nota pasada hablamos de los diferentes productos que la industria está sacando al mercado y cómo la tecnología es el mejor aliado de este. En la nota de hoy hablaremos de un tema bastante soñado en la última década. Sabes que la industria textil es la segunda industria más contaminante del planeta. Desde su producción hasta su desecho ya que no se recicla y utiliza combustibles fósiles en su proceso. Es por esta razón que la gente comenzó a optar por nuevas alternativas y mientras que estos datos para muchas empresas comenzó a ser relevante y al día de hoy se busca ser una empresa sustentable.
El consumidor
Cómo lo mencionamos anteriormente la sustentabilidad se ha convertido en una tendencia crucial alrededor de todo el mundo. Los productos comercializados con sostenibilidad impulsaron más de la mitad del crecimiento en la industria de bienes de consumo empaquetados (CPG) entre 2015 y 2019, a pesar de representar solo el 16 % del mercado, según el Centro Stern para Negocios Sostenibles de la NYU. En 2021, los artículos CPG comercializados como respetuosos con el medio ambiente aumentaron aún más su participación en las compras en tiendas de EE. UU. al 16,8 %, con un valor de más de 130.000 millones de dólares.
El impulso hacia las compras ecológicas se siente en el sector de la indumentaria, ya que los consumidores se están dando cuenta de los aspectos negativos de la moda rápida. Los compradores socialmente conscientes están adoptando el creciente movimiento de «moda lenta», que se centra en materiales sostenibles y trabajo y fabricación transparentes y éticos.
La creciente preocupación por la sustentabilidad es particularmente prominente entre las generaciones más jóvenes: el 83 % de los millennials en los EE. UU. valoran las empresas que implementan programas para mejorar el medio ambiente, según una encuesta de Confianza del Consumidor Global de Conference Board. Y el 75% está dispuesto a cambiar hábitos de consumo por ofertas más sostenibles. Del mismo modo, el 73 % de los consumidores de la Generación Z están dispuestos a pagar más por artículos sostenibles, según First Insight.
Compañías grandes
Con la entrada de la nueva generación, las compañías de renombre han tenido que cambiar su forma de hacer negocio. Por ejemplo, en agosto de 2020, el minorista Selfridges con sede en Londres anunció “Project Earth”, un plan de sostenibilidad que incluye ropa ecológica, un servicio de alquiler de ropa y una tienda de segunda mano. Por su parte, Cos una marca propiedad de H&M, también ha lanzado su propio negocio de reventa. Otro ejemplo es Nike, este ha lanzado “Nike Refurbished”, un programa de devolución que recolecta y desinfecta los zapatos usados y luego los ofrece a la venta a un precio rebajado. El programa acepta 3 tipos de zapatos: nuevos, poco usados y con defectos estéticos: productos que realmente están al final de su uso son reciclados.
La tecnología en ahorro de producción
La inteligencia artificial y las tecnologías avanzadas también pueden desempeñar un papel en el impulso de la sostenibilidad en la moda.
La IA puede reducir los errores de pronóstico entre un 30 % y un 50%. Una mejor previsión de la demanda hace posible la implementación de modelos de fabricación justo a tiempo para hacer coincidir mejor la oferta con la demanda, reduciendo el desperdicio de la fabricación de ropa que nunca se usará.
La tecnología en productos reciclables
Botellas de plástico, redes de pesca, pozos de café, textiles desechados: muchas marcas de moda pequeñas e independientes ahora están reciclando una variedad de materiales de desecho y usándolos para hacer ropa.
A continuación te mencionaremos algunas marcas que están reducciones o sus desechos y explicaremos un poco de lo que están haciendo con la tecnología de su lado:
- H&M se ha comprometido a utilizar únicamente materiales reciclados o sostenibles para 2030.
- La colección “Wellthread x Outerknown” de Levi está probando productos con un 30 % de cáñamo “algodón” y chaquetas con herrajes desmontables para que sean más fáciles de reciclar. Además, la línea “Water<Less(R) Denim Line” fue creada para reducir la cantidad de agua utilizada en la producción de algunos de los estilos más populares de la marca.
- En 2019, Adidas lanzó sus zapatillas “Futurecraft.Loop”, una línea de zapatillas para correr 100% reciclable, aunque se enfrentó a desafíos ya que la gente no devolvía las zapatillas. La compañía también planeó utilizar desechos plásticos reciclados para producir 17 millones de pares de zapatos en 2021, frente a los 15 millones de 2020.
Finalizamos esta nota con unas preguntas de conclusión. ¿Crees que la tecnología ayude a reemplazar el “fast fashion”? ¿Porque y como? Continuaremos hablando sobre este nuevo fenómeno en la próxima nota.
