El gigante del fútbol español FC Barcelona ha detallado el lanzamiento de su primer token no fungible (NFT) de «arte» antes de una venta en la casa de subastas Sotheby’s en Nueva York la próxima semana.
El club de LaLiga, con problemas de liquidez, está posicionando el coleccionable digital como un artefacto premium, con la esperanza de que la calidad artística del NFT, combinada con la promesa de beneficios exclusivos y el poder de su marca, aseguren que atraiga un precio alto.
El NFT es una «obra de arte digital audiovisual» animada titulada «In a Way, Immortal» que presenta al ícono holandés del club, Johan Cruyff, «volando» por el aire para marcar un gol contra el Atlético de Madrid en 1973.
El ganador de la subasta se convertirá en un ‘embajador digital del Barça’ con acceso exclusivo al club, derecho a jugar en el estadio del Camp Nou y derechos de hospitalidad durante cinco años. Además de eso, se les permitirá participar en una entrega de balón oficial antes de un partido amistoso.
“El Barça, con más de 400 millones de seguidores en las redes sociales, está constantemente abriendo nuevas formas de conectar con nuestra afición, y creemos que con la nueva estrategia NFT de los clubes encontramos una oportunidad única para seguir creciendo y consolidando la marca Barça”, dijo Joan Laporta. , presidente del FC Barcelona.
“Que [Johan Cruyff] sea capturado de una manera tan artística es una excelente forma de rendir homenaje a Johan Cruyff, este momento icónico y todo el legado y la herencia histórica del FC Barcelona”.
El club espera que la venta recaude fondos para el club y ponga en marcha una serie de iniciativas NFT que profundizarán el compromiso con los fanáticos más jóvenes y nativos digitalmente.
La animación fue creada por 40 artistas de gráficos por computadora y efectos visuales de Hollywood, quienes dedicaron más de 10,000 horas a crear la película de 40 segundos que se complementa con una banda sonora interpretada por una orquesta de 30 piezas.
«Las NFT se asociaron demasiado rápido con la explosión de la demanda de criptografía, pero con In a Way, Immortal estamos devolviendo las NFT al ámbito del arte elevado», dijo Eric Sas, fundador y director de innovación de BCN Visuals.
“En contraste con el GIF NFT básico, esta minipelícula es una pieza genuina de arte digital renacentista, casi una pieza de mármol cincelada por los artistas de efectos visuales más talentosos de Hollywood. Este proyecto tiene como objetivo convertirse en el nuevo punto de referencia para la próxima evolución de NFT, donde las nuevas obras de arte digitales son similares a las obras maestras de antaño”.
SportsPro dice…
Que Barcelona esté interesada en las NFT no debería ser una gran sorpresa. El club tiene una gran cantidad de seguidores en todo el mundo y un gran poder de marca, activos que son muy valiosos cuando se trata de monetizar a los fanáticos internacionales que nunca pondrán un pie en su estadio Camp Nou e identificar nuevas fuentes de ingresos para ayudarlo a superar sus bien documentados problemas financieros.
Ha vendido todo su inventario de patrocinio, incluidos los derechos de nombre del estadio, al servicio de transmisión de música Spotify y la firma de inversión estadounidense Sixth Street Partners recibirá el 25 por ciento de los derechos de transmisión de LaLiga del club durante los próximos 25 años.
Al enfatizar la calidad artística del coleccionable, espera aprovechar el poder de esta herencia y crear algo que pueda tener un valor genuino y escapar de las críticas de otras iniciativas de NFT que han sido retratadas como cobros más cínicos.
