A medida que las NFT y las criptomonedas ganaron seguidores populares y se volvieron cada vez más comunes, las celebridades parecían hacer fila para firmar lucrativos acuerdos de patrocinio para los activos digitales, y muchos invirtieron en ellos mismos.
El jueves, se presentó una demanda colectiva acusando a una serie de celebridades, incluidos Jimmy Fallon, Gwyneth Paltrow, Madonna y Justin Bieber, de vender NFT de Bored Ape Yacht Club sin dejar en claro que tenían inversiones en Yuga Labs, la compañía detrás de los activos digitales. .
Un NFT, o token no fungible, es un activo digital único en su tipo que pertenece solo a su propietario. El año pasado, a medida que aumentaba la publicidad a su alrededor, los NFT se vendían por millones de dólares.
Algunos de esos activos se han desplomado en valor. Si bien el precio de los NFT de Bored Ape alcanzó un récord de más de $434 000 en abril, ahora valen alrededor de $85 000, según datos de CoinGecko.
Para julio, las ventas de NFT se habían desplomado más del 90 % para alcanzar mínimos de 12 meses.
La nueva demanda, que se presentó en el Tribunal de Distrito de EE. UU. para el Distrito Central de California según The Hollywood Reporter, acusó a las celebridades involucradas de cometer fraude al persuadir a los comerciantes aficionados de que los NFT aumentarían de valor.
“Todo el modelo comercial de la Compañía se basa en el uso de actividades promocionales y de marketing insidiosas de celebridades de la lista A que reciben una gran compensación (sin revelarlo), para aumentar la demanda de los valores de Yuga”, según la demanda presentada el jueves en el Tribunal de Distrito de EE. UU. Distrito Central de California.
Otras celebridades nombradas en la acción legal incluyen a Kevin Hart, Snoop Dogg y Serena Williams y su esposo, el cofundador de Reddit, Alexis Ohanian. Las celebridades nombradas en la demanda no respondieron a las solicitudes de comentarios de Fortune antes de la publicación.
La demanda alega que un segmento de noviembre de 2021 en «The Tonight Show» de NBC vio al presentador Jimmy Fallon revelar que había comprado su primer Bored Ape NFT a través de MoonPay, sin revelar que tenía una participación en la empresa.
Los demandantes acusaron al programa de incluir un «anuncio pagado para la colección BAYC de NFT y MoonPay» que se hacía pasar por un «segmento supuestamente orgánico».
Los demandantes también acusaron a la superestrella del pop Bieber de afirmar falsamente que compró un NFT por $1,3 millones. En realidad, se le dio a cambio de su promoción de los productos de Yuga Labs.
Según los informes, se dice que la mayoría de las celebridades que respaldan los productos de Yuga Labs fueron reclutadas por el gerente de talentos Guy Oseary, quien les pagó a través de la firma de criptomonedas MoonPay, en la que él era inversor.
«Oseary, los demandados de MoonPay y los demandados del promotor compartieron el fuerte motivo de usar su influencia para crear artificialmente una demanda de los valores de Yuga, lo que a su vez aumentaría el uso del servicio de criptopago de MoonPay para manejar esta nueva demanda», dicen los documentos judiciales. , según The Hollywood Reporter.
“Al mismo tiempo, Oseary también podría usar MoonPay para ocultar cómo pagó a sus cohortes de celebridades por sus promociones directas o no autorizadas de los productos financieros de Yuga”.
Los representantes de Yuga Labs no estuvieron disponibles de inmediato cuando Fortune los contactó, pero un portavoz de la compañía le dijo a The Hollywood Reporter la semana pasada que las afirmaciones eran «oportunistas y parasitarias».
Yuga Labs se fundó el año pasado y rápidamente se estableció como un jugador clave en el espacio NFT, con su Bored Ape Yacht Club entre sus colecciones más populares.
La demanda presentada el jueves no es la primera que involucra a celebridades y activos digitales, y los casos anteriores han tenido resultados mixtos.
A principios de este año, la SEC multó a la estrella Kim Kardashian con un millón de dólares por promocionar una criptomoneda sin revelar adecuadamente que le pagaban por hacerlo.
Sin embargo, un juez federal desestimó un caso de demanda colectiva contra famosos patrocinadores de criptomonedas a principios de este mes, diciendo que se esperaba que los inversores «actúen razonablemente antes de basar sus apuestas en el espíritu del momento».
