La marca de joyería de lujo Bulgari lanza un reloj exclusivo limitado a diez ediciones. Cada reloj tendrá un código QR grabado que, cuando se escanea, da acceso a un token no fungible (NFT) único que representa el arte digital.
El reloj, Octo Finissimo Ultra, afirma ser el reloj mecánico más delgado del mundo, con un grosor de solo 1,8 mm. La tecnología involucra procesos y equipos innovadores que resaltan el posicionamiento futurista del reloj, que se ve mejorado por la integración de NFT.
Además de la obra de arte digital, el NFT al que se accede a través del código QR único de un reloj también sirve como método de autenticación. Con un suministro limitado de diez y un costo de $ 440,000 (según Gizmodo), podría ser un imán para los falsificadores. Como tal, la escasez y la autenticidad del producto deben protegerse para mantener el valor del reloj, y la tecnología NFT lo facilita.
Otras marcas de relojes de lujo como Breitling y Hublot han utilizado tecnología similar para garantizar la autenticidad del producto, principalmente mediante el uso de blockchain para implementar pasaportes digitales. La tecnología de pasaporte también es una NFT, pero anteriormente se usaba para aplicaciones NFT funcionales en lugar de creativas.
Por otro lado, Bulgari está aprovechando al máximo la oportunidad de vincular contenido creativo al reloj. Además de la obra de arte NFT, el código QR también brinda acceso a información sobre la historia, el concepto, el diseño y el proceso de fabricación que sustentan la producción del reloj.
“Este fabuloso punto de referencia que estamos estableciendo hoy con Octo Finissimo Ultra es, de hecho, para mí y para todos los equipos, un sueño aparentemente imposible de hacer realidad”, dijo el CEO de Bulgari, Jean-Christophe Babin. “Uno que garantiza que Bulgari siempre será reconocida como una empresa que ha escrito algunas de las mejores páginas de la relojería suiza. Y el hecho de que esta sea una casa italiana nos enorgullece especialmente”.
El lanzamiento se realiza en asociación con el consorcio de cadena de bloques AURA, fundado por LVMH, que se centra en iniciativas que utilizan la tecnología de cadena de bloques para luchar contra la falsificación en el mercado de artículos de lujo, así como en pruebas de sostenibilidad. Recientemente anunció planes para involucrarse en NFT creativos, y Temera, Luxochain y Polygon Studios también participaron en el proyecto Bulgari para ese aspecto. Por lo tanto, había dos contratos inteligentes separados, uno en la red de cadena de bloques privada autorizada de Aura y el de la obra de arte en la cadena de bloques pública Polygon.
Bulgari es parte del consorcio de lujo LVMH, que hasta ahora no se había involucrado mucho en NFT más allá de la autenticidad, excepto Hennessy, que vendió coñac exclusivo a través de NFT. Sin embargo, las oportunidades en la industria probablemente harán que sea inevitable que otras marcas se involucren pronto.
Un informe sobre artículos de lujo y el metaverso realizado por Morgan Stanley estimó que para 2030 los juegos de metaverso y las NFT podrían representar el 10 % de los ingresos de lujo (equivalentes a 50 000 millones de euros o 60 millones de dólares) y contribuir al 30 % de los beneficios.
Fuera de la moda, los «automóviles de lujo» están muy involucrados con NFT creativos. Lamborghini lanzó NFT vinculados a la exploración espacial, y McLaren planea lanzar NFT para automóviles de lujo con InfiniteWorld.
NFT de relojes de lujo: ¿oportunidad o dolor de cabeza?
Las marcas de relojes de lujo se preguntan si el floreciente mercado de bienes virtuales creado por el auge de las NFT y las primeras etapas del metaverso presenta una oportunidad real o un verdadero dolor de cabeza.
Para los oportunistas, la entrada temprana en el metaverso, una realidad paralela persistente creada por la unión de mundos virtuales, donde los usuarios pueden comprar y “usar” productos digitales, podría brindarles una ventaja competitiva a largo plazo. Después de todo, los mercados de relojes de lujo y NFT están arraigados en una cultura de coleccionismo.
Pero el metaverso también desafía la filosofía central detrás de las empresas más grandes del sector: que la mecánica y la artesanía tienen un significado profundo y un valor duradero. Además, el metaverso informe y no regulado es un salvaje oeste virtual para reputaciones cuidadosamente elaboradas.
En enero, el presidente de LVMH, Bernard Arnault, dijo durante la llamada de ganancias de la compañía que el metaverso presentaba una oportunidad comercial, pero hizo una nota de precaución al decir que el grupo no tenía prisa por «vender zapatillas virtuales por 10 €».
Los relojeros han comenzado a incursionar en el espacio. El año pasado, Jacob & Co. se convirtió en la primera marca de lujo en vender una versión digital de uno de sus relojes, el NFT SF24 Tourbillon, que se vendió en una subasta por $100,000. En febrero, Louis Moinet, que fabrica solo unos pocos cientos de relojes físicos al año, ofreció su primera colección NFT, una serie de 1000 piezas únicas que, según dice, se agotaron en siete minutos cuando salió a la venta el mes pasado.
Por ahora, las marcas se quedan con más preguntas que respuestas.
Dado que los relojes del mundo real están diseñados con software 3D, producir relojes NFT sería relativamente barato y fácil. Pero, ¿cómo establecer volúmenes y precios minoristas apropiados? “Las leyes del metaverso serán muy similares a las del mundo real”, dijo Babin. “Si haces unos cuantos, cuestan mucho. Si haces muchos, cuestan poco. Pero si el precio debe ser más alto o más bajo que la pieza real, es difícil de decir”.
A pesar de toda su influencia cultural, la industria relojera suiza sigue siendo muy conservadora y se espera que muchas marcas se mantengan alejadas del metaverso. “Las marcas suizas se preocuparán por la percepción y llegarán muy tarde a la fiesta”, dijo William Rohr, exdirector gerente del foro de relojes TimeZone y fundador de la marca de relojes Massena LAB.
“Pero si deciden invertir, los peces gordos como Rolex invertirán masivamente y tratarán de ocupar el mayor espacio posible, porque el resto de la industria los seguirá como una manada”, agregó. “Creo que esto sucederá en la segunda parte de esta década”.
