A medida que el mundo se vuelve más digital cada día, los tokens no fungibles (NFT) han ganado una gran popularidad en todo el mundo en solo unos meses. La tendencia se ha apoderado de todas las esferas del mercado y ahora los minoristas de moda de lujo se han subido al tren de tokenizar sus productos.
La cuarta edición del coleccionable digital está personalizada por el artista callejero Endless con sede en Londres e incluye acceso a una actuación en París el próximo junio.
Creada en colaboración con el artista callejero Endless, con sede en Londres, que firmó un mural del difunto diseñador en Pitti Uomo en 2019, la cuarta edición de las figuras digitales se lanzará a las 4 p.m. CET este viernes en el mercado de moda digital The Dematerialized.
Se han realizado dos versiones de la NFT, ambas con el grafiti del artista, en tonos azul o rosa, garabateado en todo el atuendo del avatar digital.
La versión más exclusiva «KL7xEndless», vendida a 777 euros y disponible para solo siete consumidores (el número siete fue el número de la suerte del difunto modisto), se convertirá en una invitación a un cóctel en la vida real con una actuación del artista. Programado para junio de 2022, tendrá lugar en la sede de la marca de moda en el distrito 7 de Tony.
Al describir la experiencia híbrida como un desarrollo emocionante en el viaje de la marca hacia el mundo digital, el director ejecutivo de Karl Lagerfeld, Pier Paolo Righi, afirmó que la marca «continuó abriendo nuevos caminos y creando experiencias increíbles para nuestros consumidores», fiel a un diseñador que » siempre estuvo completamente inmerso en la relevancia cultural del aquí y ahora «.
Fue una actitud que «le permitió trascender generaciones como una fuerza creativa icónica», agregó el artista, quien llamó a Lagerfeld un «innovador de por vida» cuyos pasos esperaban seguir para hacer del metaverso «un mundo creativo».
Una versión más accesible de la figura, titulada KLxEndless, tendrá un precio de 100 euros en una tirada de 500. Otorgará acceso a noticias exclusivas y material detrás de escena, así como lo más destacado en vivo de la actuación del artista.
La co-directora ejecutiva de The Dematerialized, Karina Grant, señaló que esta última caída reflejaba una evolución que agregó acceso, experiencia y utilidad únicos a una NFT de moda. «No podemos esperar a ver dónde terminan los coleccionables Karl x Endless en todo el mundo y a los afortunados coleccionistas que llegan a París», dijo.
Pero, ¿qué son exactamente las NFT?
Los NFT son activos únicos en el mundo digital que se pueden comprar y vender como cualquier otra propiedad, pero que no tienen una forma tangible propia. Hechos de una cadena única de caracteres comprados y vendidos con Ethereum y Bitcoin, autentican la originalidad del diseño y las obras de arte.
Si bien las monedas digitales son intercambiables (o fungibles), las NFT son lo opuesto porque son insustituibles. Es esta singularidad lo que los hace tan valiosos, especialmente a los ojos de los coleccionistas.
Cuando se le preguntó por qué la industria de la moda debería preocuparse por las NFT, Ryan Marsh de Quantus Gallery, que trabaja en estrecha colaboración con artistas en la esfera digital, dijo: “Nos guste admitirlo o no, el ámbito digital se integrará cada vez más en sociedad y a nosotros mismos.
“Solo sobre esa base, la industria de la moda debería preocuparse por las tecnologías emergentes y las formas en que pueden beneficiarse de ellas y las formas en que su audiencia también puede hacerlo”.
«Es una fusión de dos mundos»
Marsh dijo que incluso desde una perspectiva de conciencia de marca, atraer a la generación más joven y mantenerse en la conciencia pública es increíblemente importante para las empresas. Esto, continuó, va de la mano con los minoristas que buscan atraer a un tipo diferente de audiencia.
“Las industrias siempre están buscando formas de maximizar el crecimiento y evolucionar y creo que es probable que las NFT se mantengan por algún tiempo”, agregó.Si bien son populares, ¿pueden las NFT tener un impacto significativo en el mundo de la moda y ya han cambiado la industria?
Will King, fundador de la marca de belleza más allá, explicó que en los últimos dos años se ha producido un «cambio irreversible hacia el mundo digital, desde las reuniones hasta las compras».
Sin embargo, afirmó que, si bien la criptomoneda continúa creciendo en valor, y las adiciones como los complementos del navegador de billetera de metamask crean oportunidades nuevas e intrigantes para todos los minoristas, dijo que no predice que cambiarán significativamente la industria.
Blockchain Responder El arquitecto de blockchain del Reino Unido, Abharana Jayadev, descrito que los NFT de marcas de lujo populares están recibiendo mucha más atención en la industria de la moda últimamente, mientras que varias marcas antiguas están regresando creando productos para el armario digital.Añadió que las marcas a menudo intentarán combinar diferentes aspectos de tendencias en sus productos para llamar la atención de los clientes.
Esto ya ha demostrado ser popular a medida que los compradores continúan comprando NFT portátiles, utilizando personas / avatares en línea para usar los artículos disponibles en aplicaciones como Snapchat.
Asics fue citada como la primera marca de ropa deportiva en entrar en el espacio NFT, lo que le ha permitido mantenerse al tanto de las tendencias que interesan a sus consumidores. Mientras tanto, Louis Vuitton y Burberry están lanzando NFT en videojuegos y productos digitales.
A principios de año, Gucci lanzó zapatillas deportivas de color neón, solo digitales, que los compradores solo pueden «usar» en fotografías para las redes sociales utilizando realidad aumentada. En el verano, el minorista de lujo decidió adentrarse en el mundo del arte digital con su debut NFT, una película inspirada en su reciente colección Aria, como parte de una subasta recientemente presentada.
El desarrollador británico de Blockchain Reply, Abdul Gaffar, calificó el movimiento del minorista de lujo para lanzar NFT, «una forma brillante de comercializar productos de moda». «El impacto que las NFT tendrán en la moda cambiará la forma en que las personas ven la industria»
Gaffar explicó que debido a la exageración reciente detrás de los NFT, y al mercado en rápido ascenso, mucha gente comprará un determinado producto únicamente por el NFT que lo respalda.
No se puede negar que la pandemia de Covid-19 cambió la forma en que los consumidores compran y, dados los múltiples bloqueos a nivel nacional que se implementaron el año pasado, el panorama minorista de moda se ha desplazado hacia los consumidores que compran más productos en línea.
La Generación Z, los nacidos entre 1995 y 2010, tienen un impacto de compra significativo y, según los nuevos informes, tienen un poder adquisitivo de 140.000 millones de dólares anuales.
Dado que la Generación Z cuenta con 2.600 millones de personas en todo el mundo, el futuro de las compras está muy influenciado por este grupo de edad.
Will King citó como ejemplo la reciente adquisición de Tiffany por LVMH y su rápido cambio de posición hacia las «hijas, no las mamás o las abuelas». El uso que hace el minorista de los íconos millennials Jay-Z & Beyonce, sienta un claro precedente de que el futuro de las marcas está en «los jóvenes».
“Esta nueva generación tiene poder adquisitivo tanto de la herencia como de su propia riqueza (digital) recién generada”, explicó King.
«En el mundo de los deportes electrónicos de élite y la jugabilidad global, la inserción digital refuerza la fuerza de las marcas».
