Barbie, es sin duda, la marca líder en fabricación de muñecas y cuenta con un logo que se ha vuelto un ícono del diseño y el branding. Queda claro que dio inicio a una revolución que va más allá del mundo de los juguetes. Resulta fácil reconocer la icónica B de Barbie color rosa, gracias a su diseño minimalista y fácil de leer. Este logotipo ha sido una pieza clave en el éxito de la marca, a pesar de que ha tenido varios cambios en la fuente, color, inclinación y demás elementos a través de los años, pues su esencia ha permanecido y se ha sabido mantener actualizada sin cambiar su naturaleza. A partir de su creación en 1959, Barbie, ha tenido cinco rediseños importantes. Sin embargo, a la fecha de hoy, la compañía decidió rescatar la versión inicial del logotipo.
Como una curiosidad respecto al diseño del logo; podemos destacar que el logotipo fue creado por los fundadores de Mattel Creations: Elliot y Ruth Handler en 1959 al momento de la creación de la muñeca Barbie. Ruth, tomó inspiración para crear la muñeca, al ver a su hija jugando divertidamente con una muñeca de papel. Así ella, tomó la referencia de la muñeca alemana Bild Lilli y tomó en cuenta una gran variedad de diseños y conceptos para el branding de la marca.
Realizando un recorrido rápido de la historia del logo de Barbie desde su origen, tendremos que partir del logo original; en el que podemos observar que la identidad visual de Barbie se ha perseverado con relación a ciertos aspectos y se ha modificado con algunos otros.
Entre los cambios más importantes del famoso logo de Barbie a través de las décadas, partimos del prototipo inicial, que nació en 1959 y llegó intacto hasta 1975. Al realizarse el primer diseño de la marca, después de su creación, se construyó dentro de las siguientes características:
Una letra B en estilo cursiva, de color rosa, y con los caracteres sutilmente por encima del borde. La letra B estaba en mayúscula y el resto de las letras que conforman el nombre estaban en minúsculas. El diseño resultó ser bastante simple y por consecuencia, fácil de digerir y recordar
Para el año de 1975, hubo un cambio radical y se salvaron solamente ciertos aspectos del logo anterior. Después de 15 años se dio el primer rediseño del logotipo de Barbie. Fue en este año, que se decidió ubicar la inscripción de manera diagonal, con una tipografía conocida como sans-serif en negrita, y de bordes de mayor amplitud enfocado en la sombra de color rosa brillante. Se observa que el color se mantiene, más las letras de la mencionada marca, cambiaron.
A continuación, en 1999, se dio otro cambio realmente importante en el diseño de Barbie. La sombra que había resultado muy notoria, desapareció y la escritura pasó a tener las líneas de las letras, más fuertes y el color rosa pasó de ser un color tan brillante, a llegar a un tono más claro y tierno
Para el año de 1999, la letra cursiva regresó a formar de nuevo el distintivo.
También se le eliminó la sombre y se añadió un toque de elegancia.
Algunos años después. Además de la letra cursiva del logo, también regresó el color rosa brillante que se había vuelto una característica de identidad de la marca. Además, la ubicación se mantuvo en posicionamiento diagonal, aunque el ángulo se redujo muy poco.
Este nuevo diseño, le agregó un elemento de más confianza y mayor modernidad.
En el 2004, hubo un rediseño muy fugaz y de gran entretenimiento, al saber que tenía un año de vigencia. Se le agregó un nuevo elemento gráfico que fue distintivo para este momento; una flor que estaba sustituyendo el punto sobre la letra i. Pasó a volverse más divertido.
tras ese año, en el 2005, se recuperó el punto básico de la letra i, eliminando de esta manera el gráfico de la flor, que había sido diseñada a mano. De igual manera, el logotipo continuó manteniendo su tipografía manuscrita, de características amigable y juguetona, tal y como los valores de la marca.
En el año del 2009 hasta la fecha, la marca recuperó su logotipo inicial, decidiendo volver a la versión original, sin ejecutar ningún detalle. Se trajo de vuelta a la actualidad pues se consideró que representaba el carácter y estilo de Barbie a la perfección.
La tipografía utilizada en el logo de Barbie, está pensada en la elegancia y sofisticación, ya que el logo está en manuscrita, cursiva y personalizada especialmente para la propia empresa. Este refleja la feminidad de la marca, y le añade elegancia y sofisticación al escudo.
Se define como la fuerza del rosa, al color corporativo de Barbie, puesto que el rosa ha sido el color icónico en la identificación de Barbie. La marca tiene su propio color, perteneciente a MATTEl y se encuentra en la escala Pantone, número 219C, y fue nombrado como “Barbie Pink”. Este color es una rosa muy brillante y atractivo.
Además del rosa, Barbie cuenta con una paleta de colores, que se conforman principalmente de 3: el rosa, color blanco, y negro en menor cantidad. Estos tres colores han sido usados de manera constante en el logo, a lo largo de la vida de Barbie, y se reconocen como parte de su identidad visual. Siendo el rosa, el color protagonista en el logo, este se asocia de forma directa a la marca y empresa, y se utiliza en distintas tonalidades del color, desde un rosa claro, hasta un rosa más vibrante. Representa el símbolo de feminidad y ha sido clave para el reconocimiento de marca.
Para relacionar la estilizada B de la marca Barbie, con su creadora, podemos comenzar reconociendo que el enlace es indirecto, pero de gran significado. La B, fue diseñada con el objetivo de representar y resaltar la marca Barbie, así como asentar de la misma forma las bases de su identidad.
El logotipo podemos encontrarlo en distintas variantes y versiones que se reconocen como ediciones especiales del logo de Barbie. A pesar de los logotipos rosas que son los más comunes, y que todos reconocen, también podemos identificar Barbie, con el logo icónico de la cabeza de Barbie posicionada de perfil, con una coleta de caballo. También existe un práctico logotipo negro.
Para profundizar un poco más en dichos logotipos, podemos comenzar con el logo rosa de la cabeza de Barbie, en el que podemos ver que la marca cumple muy bien su función, pues transmite la esencia de la empresa, y sigue siendo un icono muy atractivo por su bella silueta.
Por el otro lado, la versión del logotipo negro de Barbie, abogó por la practicidad del diseño, y se adapta perfectamente a todos los fondos de logos. Fue un movimiento inteligente para poder seguir colocando el emblema en diferentes productos, pues el color lo permite, y sigue siendo reconocible gracias a la estética tipográfica, que lo vuelve versátil y elegante.
A lo largo de su historia, el logo de Barbie ha experimentado algunas controversias en su diseño. Una de las principales críticas ha sido hacia el uso incorrecto de la tipografía, cuestionando ciertas fuentes y hasta el espaciado inadecuado de las letras.
También ha entrado en disputa la legibilidad de algunas versiones del logo. Ya que, dependiendo del tamaño utilizado, o el contexto visual, puede resultar difícil de leer. Asimismo, se ha prestado para desacuerdos, ciertas inconsistencias en la reproducción del logo en términos de colores, proporciones o alineación.
El logo de la película de Barbie que dio estreno este 20 de julio de 2023, guarda ciertas similitudes con el logotipo principal de la marca. Tal es el caso del distintivo color rosa, que representa la personalidad de Barbie.
También rescata la “B” inicial de la versión del logo de 1975, así como la sombra de esta misma versión. Por su parte, los tonos del logotipo son más claros, y se contrastan con un azul cielo al fondo. También, incluye detalles como brillos que se reflejan en los bordes y vuelven más atractivo el logo.
Por lo general, el color azul suele relacionarse con elementos de la naturaleza, tales como el agua y el aire, formando asociaciones positivas de paz y tranquilidad. Además, inspira sentimientos de la misma índole. Por otro lado, el escribir hacia arriba, también aclara detalles de la personalidad: si escribimos de forma ascendente somos optimistas y alegres. Este diseño evoca amistad, lealtad, seguridad y confianza.
La también llamada letra de carta, la cursiva suele ser elegante y por su delicado estilo denota feminidad. Dependiendo de su grosor y forma puede reflejar ternura y dulzura. Por ello la tipografía en cursiva podemos encontrarla muchas veces como logotipo en marcas de ropa, joyería y repostería, y en este caso, Barbie la utilizó de manera inteligente para el público correcto.
Como puedes ver, el icónico y reconocible logotipo de la empresa, tiene más significado detrás del que podías imaginar y con el estreno de la película se ha sabido manejar a la perfección la mercadotecnia referente a la marca. Dando pie a la venta de un sinfín de productos que llevan consigo el logo de Barbie. Y tú, ¿Ya formas parte de la fiebre rosa?
