Desde que Facebook cambió el nombre de su empresa a Meta a fines de 2021, gran parte de los esfuerzos del gigante tecnológico se han centrado en expandir su alcance al creciente panorama de Web3. Una iniciativa importante que emprendió Meta en el transcurso de 2022 fue la integración de NFT en sus plataformas sociales, Facebook e Instagram. Ya en enero de este año, hubo rumores de que Meta quería permitir que los usuarios crearan, mostraran y (por supuesto) vendieran NFT en sus plataformas líderes en el mercado.
Pero antes de que Meta lanzara oficialmente sus esfuerzos de NFT, tuvo que abordar un problema importante relacionado con el contenido relacionado con NFT que violaba sus términos de uso.
Específicamente, Meta comenzó el año prohibiendo la cuenta falsa de Instagram @NFT respaldada por Mark Cuban. La cuenta inundó a sus casi 2 millones de seguidores con publicaciones sobre proyectos NFT cuestionables. En última instancia, @NFT fue prohibido porque publicó contenido patrocinado sobre proyectos de NFT sin revelar que las publicaciones fueron pagadas, una violación de los términos de uso de Instagram y las pautas de la FCC.
Varios meses después, en marzo de 2022, Mark Zuckerberg anunció que tenía la intención de convertir Instagram en un mercado de NFT; sin embargo, no reveló ningún detalle en ese momento. Finalmente, en una actualización de mayo de Instagram, Meta comenzó a probar sus funciones NFT. Específicamente, les dio a los usuarios seleccionados la capacidad de compartir los NFT que crearon o recopilaron en sus perfiles y en los feeds de los seguidores. “Pronto llegará una funcionalidad similar a Facebook, junto con NFT de realidad aumentada en Instagram Stories a través de Spark AR para que pueda colocar arte digital en espacios físicos”, dijo en el anuncio oficial.
En junio de 2022, Meta dio a conocer su hoja de ruta completa de NFT. Y poco después, en agosto de 2022, la empresa lanzó las funciones de NFT a los usuarios de 100 países de todo el mundo.
Sin embargo, aún no se habían agregado las funcionalidades principales de NFT de las plataformas. Es decir, la capacidad de los usuarios para crear/acuñar, comprar y vender NFT entre sí a través de Facebook e Instagram. Basado en la revelación de hoy, eso finalmente cambiará. Con esta ronda de pruebas públicas, los creadores seleccionados podrán vender NFT con sus audiencias en Instagram.
Un creador de Instagram responde
Dave Krugman es uno de los creadores seleccionados para probar las funciones del mercado NFT de Instagram. En una entrevista con nft ahora, Krugman dijo que está entusiasmado con estas nuevas herramientas, ya que le permitirán a él y a su comunidad compartir el valor que crean
“En la era de las comunidades creativas interconectadas, el nombre del juego es alineación de incentivos. Si las cosas que benefician a mi audiencia también me benefician a mí, podemos crear una simbiosis social”, dijo Krugman. Continuó explicando que los NFT crean un vínculo financiero entre el creador y el coleccionista que alinea sus prioridades. “Cuando alguien posee un activo digital que creé, el valor de ese activo está vinculado a mi propio éxito creativo. Por lo tanto, nuestros incentivos están alineados a un nivel profundo: compartimos un objetivo común y eso crea una conexión más saludable entre la comunidad y el creador”, dijo.
Krugman también señaló que estas características podrían ayudarlo a llegar mejor a subconjuntos específicos de su audiencia. “Los coleccionables digitales me permiten crear comunidades de nicho dentro de mi comunidad más grande, microeconomías que ayudan a financiar y potenciar mi oficio creativo. Cuanto más apoyo recibo, más puedo impulsar mis ideas. Y cuanto más los presiono, más apoyo recibo. Es un círculo virtuoso”, explicó.
Krugman agregó que es lógico que Instagram sea el primero en integrar las NFT en su experiencia de usuario hasta este punto, dado el papel que ya ha desempeñado en la eliminación de los guardianes de la publicación. “Instagram fue un catalizador en mi carrera creativa. Descentralizó la publicación de imágenes, como lo hizo la imprenta con la palabra escrita. Cambió todo para mí, y este próximo paso es una clara continuación de esa descentralización del acceso y compromiso con nuestras audiencias”, dijo.
En un intento por garantizar que este proceso sea lo más fluido posible para todos los involucrados, Meta ha prometido que los NFT vendidos en sus plataformas no incurrirán en tarifas adicionales para las partes involucradas. Por supuesto, eso no significa que no haya tarifas. Las compras realizadas dentro de la aplicación de Instagram en los sistemas operativos Android e iOS están sujetas a las tarifas correspondientes de la tienda de aplicaciones. E Instagram puede estar agregando sus propias tarifas en el futuro. Sin embargo, Pai le dijo a nft ahora que Meta «se comprometió a no cobrar tarifas adicionales por vender coleccionables digitales hasta al menos 2024».
Este punto puede preocupar a algunos creadores. Después de todo, las declaraciones anteriores de Meta indican que tiene la intención de obtener una gran parte de las ventas realizadas en Horizon Worlds, su metaverso insignia.
Con un enfoque significativo puesto en garantizar que las integraciones de NFT en sus plataformas sean accesibles, los frutos de las iniciativas impulsadas por NFT de Meta pueden tardar algún tiempo en florecer. Pero cuando lo hagan, podríamos ver cómo una de las plataformas más importantes de Web2 se convierte en una de Web3. Krugman, por su parte, tiene esperanzas. “La comunidad de NFT sería inteligente si entendiera cuán entrelazados estamos con las redes sociales, […] creo que con nuestros poderes combinados; podemos crear un sistema más sostenible para los creativos que trabajan en comunidades en línea interconectadas”, dijo.
