El metaverso parece estar adquiriendo más estilo con estas marcas de moda que se alinean con las iniciativas Web 3.0. Más allá de comprar estas marcas en la vida real, también brindan experiencias digitales a sus consumidores. Algunas marcas de moda han decidido entrar en el metaverso.
Desde ropa deportiva hasta alta costura, el metaverso no discrimina dónde pueden crear y desarrollarse estas marcas. Hablaremos de seis de las marcas más destacadas que han marcado su territorio en la Web 3.0.
- Nike
Nike es una de las primeras marcas en solidificar su desarrollo en el metaverso. La compañía comenzó a desarrollar el juego triple A Roblox con «Nikeland».
La versión de Nike del metaverso está más centralizada que otras, lo que significa que pasa por una autoridad o servidor central. Nike también ha creado una galería virtual de sus zapatillas virtuales para que los consumidores las compren.
- Adidas
No muy lejos de Nike, Adidas también se preparó para el metaverso. Esta vez, Adidas eligió la plataforma descentralizada The Sandbox. Adidas se ha asociado con PunksComic, Bored Ape Yacht Club (BAYC) y el inversor Gmoney.
Adidas también consolidó su asociación con la colección BAYC NFT al comprar un Ape azul, ahora llamado Indigo, con un chándal Adidas. Adidas vendió 30,000 NFT «Into the Metaverse» que potencialmente podrían desbloquear beneficios y ventajas en el mundo real.
- Forever 21
La marca de moda minorista Forever21 se subió al carro del metaverso y lanzó su «Forever21 Shop City». En una asociación exclusiva con Roblox, Forever21 permite a los usuarios comprar hasta llegar a la «tienda superior».
Shop City de Forever21 aprovecha la creatividad de los usuarios a medida que personalizan sus escaparates y los administran mientras ganan puntos para mejorar las funciones.
A diferencia de Nike y Adidas, donde los usuarios pueden potencialmente canjear sus bienes virtuales por bienes de la vida real, Forever21 brinda a los usuarios una experiencia de moda lúdica.
- Gucci
El 9 de febrero, Gucci redobló sus sentimientos de llevar la alta costura al metaverso. Al comprar una cantidad no revelada de terreno virtual en The Sandbox, Gucci tiene la intención de crear una experiencia de moda para la Generación Z.
Gucci planea crear bienes virtuales, los usuarios pueden comprar y usar en el juego. Gucci también se asociará con The Sandbox para organizar eventos con temas de moda en el metaverso.
Junto con el anuncio de la compra de terrenos, Gucci también lanzó su propia colección de NFT en colaboración con SUPERPLASTIC llamada SuperGucci. SuperGucci es una colección de la figura clásica «Super Janky» cubierta con diseños florales. El SuperGucci más barato está actualmente valorado en $26,668.58.
- Louis Vuitton
Al ingresar al metaverso el 4 de agosto de 2021, Louis Vuitton (LV) sorprendió a algunos consumidores al anunciar que también gamificaría la moda con su juego temático NFT «Louis The Game».
Para conmemorar su segundo centenario, el juego sigue a los jugadores a través de seis mundos diferentes en una búsqueda para encontrar 200 velas. El juego móvil se crea como un RPG (juego de rol) en el que el personaje del juego busca velas mientras encuentra otros artículos LV en el juego que se pueden usar.
Sin embargo, estos coleccionables digitales que se enmarcan como NFT no se pueden comercializar en mercados secundarios, lo que significa que no tienen otra utilidad que la gratificación de coleccionarlos.
- Ralph Lauren
Ralph Lauren comparte sentimientos similares a los de Gucci y Louis Vuitton al aprovechar las audiencias más jóvenes al ingresar a los metaversos. Al asociarse con la plataforma de metaverso Zepeto, Ralph Lauren permitirá a los jugadores personalizar sus avatares #D en el juego con hilos de sus diversas colecciones.
Ralph Lauren también se expandió a Roblox y organizó el lanzamiento de una colección digital exclusiva que supuestamente promocionaba más de 100,000 artículos vendidos en semanas.
